短期キャンペーンに強い：15秒広告動画の“型”

期間限定キャンペーンやイベント告知で動画広告を使うとき、多くの担当者が次のような悩みに直面します。

15秒で何をどう伝えればいいか分からない
情報を詰め込みすぎて、結局何も伝わらない
再生はされるが、反応につながらない

これはスキルやセンスの問題ではありません。 15秒広告には、成果につながりやすい「伝え方の型」があるだけです。

この記事では、現在の動画広告・SNS広告の考え方に沿って、 短期キャンペーンに強い15秒広告動画の基本構成を分かりやすく整理します。

なぜ15秒広告は難しく感じるのか

15秒という時間は、一見すると短すぎないように感じます。しかし実際の視聴環境は、スクロールしながら流し見されるケースがほとんどです。

そのため現在の動画広告では、 最初の数秒で「何の広告か」「どんなメリットがあるか」を示す設計が重視されています。

最後まで見てもらうことよりも、 早い段階で要点を伝えることが成果を左右します。

15秒広告の役割は「説明」ではなく「行動」

短期キャンペーン向けの15秒広告は、会社紹介や商品説明動画とは役割が異なります。

気づいてもらう
少し興味を持ってもらう
次の行動につなげる

すべてを理解してもらう必要はありません。 「詳しく見たい」「確認したい」と思ってもらえれば成功です。

短期キャンペーンに強い15秒広告動画の基本構成

ここからは、実務で使いやすい15秒広告の基本的な「型」を紹介します。

① 最初の3秒：要点・メリットを最初に出す

現在のSNS広告では、 最初の3秒以内に重要な情報を提示することが重要とされています。

何のキャンペーンか
見る側にどんなメリットがあるか

例：「今だけ◯％オフ」「◯日間限定イベント開催」

前置きは不要です。 結論を先に出すことが、15秒広告では最優先になります。

② 中盤7〜8秒：強いポイントを1つだけ補足

次に伝えるのは、一番伝えたいポイントを1つだけです。

対象商品・サービス
利用シーン
他と違う特徴

「伝えたいこと」ではなく、 「覚えてほしいこと」を1つに絞ることが大切です。

③ 最後の3〜4秒：行動をはっきり示す

15秒広告の最後には、必ず次の行動を入れます。

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◯日まで

短期キャンペーンでは、 期限と行動を明確に示すことが反応につながります。

15秒広告では「削る勇気」が成果を左右する

効果が出にくい15秒広告には、次のような特徴があります。

会社紹介を入れてしまう
詳細な説明を詰め込む
実績や理念まで伝えようとする

15秒広告は入口の役割に徹することが重要です。詳しい説明は、別の動画やページに任せましょう。

音あり・音なし、どちらでも伝わる設計にする

SNS広告では、音を出して見る人と出さずに見る人の両方が存在します。

字幕やテキストで内容が分かる
映像だけでも要点が伝わる
必要に応じて音やナレーションを活かす

どちらの視聴環境でも成立する設計を意識することが大切です。

よくある質問

15秒より短い動画でも問題ありませんか？

問題ありません。6秒・10秒など、媒体や目的に合わせて短くする選択肢も有効です。

15秒に多くの情報を入れた方が良いですか？

おすすめしません。伝える情報は1〜2点に絞った方が印象に残ります。

ナレーションは必須ですか？

必須ではありません。音あり・音なしのどちらでも伝わる設計が重要です。

静止画ベースでも15秒広告は作れますか？

可能です。写真とテキストの組み合わせでも、構成次第で効果は期待できます。

短期キャンペーン以外でも使えますか？

新商品告知やイベント集客など、短期間で反応を取りたい施策に応用できます。

まとめ

短期キャンペーンに強い15秒広告動画は、

最初に要点・メリットを出す
伝えるポイントを1つに絞る
行動を明確に示す

この「型」を守ることで、成果が出やすくなります。

短期キャンペーン用の動画広告を検討している方、 15秒で反応につながる構成を作りたい方は、 広島動画制作.comにお問い合わせください。
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