Web広告を運用していると、かなり早い段階でぶつかるのが、「画像サイズを何種類つくるべきか」という問題です。
1サイズだけで始めること自体はできますが、配信面が増えるほど「見切れ」「余白」「文字の読みにくさ」が起きやすくなります。
ここで重要になるのが、Web広告 縦 横 正方形の使い分けです。
これは単なる入稿対応ではなく、表示面に合わせて伝わり方を最適化する設計でもあります。
ただし注意したいのは、媒体仕様をひとまとめにしないことです。
たとえばGoogle広告は、同じ公式情報の中でもキャンペーン種別によって画像要件の表が分かれており、Performance Max（PMax）では横長（1.91:1）・正方形（1:1）が必須系、縦（4:5）は任意追加として整理される要件があります。
Yahoo広告も広告メニューごとに要件が異なり、画像アセットでは 1:1 と 1.91:1 の要件が公式ヘルプで示されています。
Meta（Facebook/Instagram）は、配置（Feed、Stories、Reelsなど）ごとに対応比率が異なる前提でクリエイティブ調整を案内しています。
この記事では、Web広告 画像サイズの仕様一覧だけで終わらせず、
「何を優先して作るべきか」「どこで作り分けるべきか」「どうすれば手戻りを減らせるか」を、実務でそのまま使いやすい形で整理して解説します。
なぜWeb広告で「縦・横・正方形」の使い分けが必須なのか
比率が違うだけで、見え方と成果の前提が変わる
同じ商品、同じコピー、同じブランドでも、比率が変わるだけで伝わり方は変わります。
理由は、ユーザーが見る画面の中で占める面積や、視線の流れが変わるからです。
- 正方形：情報バランスを取りやすい
- 横長：横方向に情報を展開しやすい
- 縦長：スマホ画面での占有率を高めやすい
つまり、広告クリエイティブ サイズ 使い分けは、デザインの好みではなく、表示体験の設計です。
自動調整・自動トリミング任せで起きやすい失敗
広告媒体の自動最適化は便利ですが、クリエイティブ設計まで完全に任せると、次のような失敗が起きやすくなります。
- 商品の主要部分が切れる
- 価格やキャンペーン文言が見切れる
- CTA（行動喚起）が読みにくくなる
- ロゴの余白が足りず窮屈に見える
- 人物の顔が不自然に切れる
Googleの画像関連ヘルプでも、重要要素を中央寄りに置く考え方が示されています。自動調整を前提にするほど、中央設計・安全領域の意識が重要になります。
最初に押さえる結論：サイズより先に「配信面」で考える
最初に結論を言うと、先にサイズを決めるより、先に配信面（placement）を決めるほうが実務では失敗しにくいです。
たとえばMetaでは、Feed / Stories / Reels で対応比率や見え方が異なります。
Google広告も、キャンペーン種類によって画像アセットの扱い方が変わるため、「Google広告だからこのサイズ」と一括りにしにくい場面があります。
「どの媒体か」より先に、「どの配信面を取りに行くか」で考える。
これが、Web広告 画像サイズ設計の出発点です。
Web広告の画像サイズ設計で先に決めること
目的（認知・比較検討・獲得）で必要な構図は変わる
同じWeb広告でも、目的が違えば、最適な構図も変わります。
認知寄り（ブランド認知・想起）
- 一目で意味が伝わる絵
- ブランド要素の視認性
- 印象に残るビジュアルの強さ
比較検討・獲得寄り
- オファー文言の読みやすさ
- 商品・サービス内容の明瞭さ
- CTA周辺の視認性
「バナーサイズ 使い分け」だけ先に決めても、目的が曖昧だと成果につながりにくいです。
先に決めるべきなのは、何を見せて、何を行動してほしいかです。
媒体名だけでなく「広告メニュー」「配置」まで決める
ここは手戻りを減らす上でかなり重要です。
「Google広告用」「Yahoo広告用」「SNS広告用」だけでは、要件が広すぎます。
制作前に、少なくとも以下を決めると精度が上がります。
- 媒体名（Google / Yahoo / Meta）
- 広告メニュー（例：PMax、検索広告の画像アセット、ディスプレイ系など）
- 主な配置（Feed / Stories / Reels / ディスプレイ面）
- 静止画 or 動画
- 必要な比率（縦・横・正方形）
Yahoo広告は特に、広告メニューや機能によって要件差があるため、「Yahoo広告 画像サイズ」と一括りにしない方が安全です。
切れてはいけない要素を先に定義する
リサイズ前提で運用するなら、デザインを始める前に「何を絶対に切らないか」を決めると、後工程が楽になります。
例：
- 商品本体
- 人物の顔
- ロゴ
- 価格
- キャンペーン文言
- CTAボタン風の要素
この定義がないと、サイズ違いを作るたびにレイアウトが崩れ、広告画像 リサイズ 手間 削減ができなくなります。
縦・横・正方形の役割と使い分け
正方形の強みと、制作の起点にしやすい理由
正方形バナーのメリットは、縦横どちらにも寄せやすく、構図が安定しやすいことです。
そのため、複数媒体で使うクリエイティブでは、正方形を起点に設計すると展開しやすいケースがあります。
向いている場面
- SNSフィード中心の運用
- 商品単体訴求
- 複数媒体で共通テストしたい案件
- 初回制作で汎用性を優先したい案件
ただし、情報量が多い商材では、正方形に詰め込みすぎると可読性が落ちやすい点に注意が必要です。
横長の使いどころと、見切れ対策の考え方
横長バナー 使いどころは、ディスプレイ面や横幅を活かした構図です。
Google広告のPMax画像アセット要件でも、横長（1.91:1）は必須側の扱いで、推奨・最小サイズが示されています。
向いている場面
- ディスプレイ広告の横長掲載面
- 余白を活かしたブランド訴求
- 左右分割の構図（商品＋コピー）
注意点
- スマホで文字が小さく見えやすい
- 端の要素が見切れやすい
- 背景トリミングで雰囲気が変わりやすい
対策として、重要要素は中央寄り、端は装飾・余白で受ける設計にしておくと崩れにくくなります。
縦クリエイティブの強み（スマホ面・Stories/Reels系）
縦クリエイティブ（静止画・動画）の強みは、スマホ画面の占有率を高めやすいことです。
Metaのベストプラクティスでも、Feed では 1:1 / 4:5、Stories / Reels系では縦比率の活用前提が示されています。
またGoogle広告でも、PMaxの画像アセット要件では 4:5 の縦画像が任意追加として案内されています。
強み
- スマホでの存在感を出しやすい
- 人物訴求・ストーリー訴求と相性がよい場面がある
- 縦動画広告と世界観を合わせやすい
注意点
- 横長面への転用が難しい
- 文字量が多いと窮屈になりやすい
- 配置UIとの重なりを考える必要がある（Meta系）
どれを優先制作するかの実務判断
ここは案件ごとに変わりますが、一般的には次の順で考えると整理しやすいです。
まず優先しやすいセット（一般的）
- 正方形（1:1）
- 横長（1.91:1前後）
理由は、Google広告やYahoo広告の画像アセット系で、1:1 / 1.91:1 が実務上よく使われるためです。
縦を優先度高めで追加したいケース
- MetaのStories / Reels配信を重視
- スマホ中心の商材
- 縦動画広告とセット運用
- 若年層向けで縦面接触が多い設計
結論として、「全案件で縦が最優先」でも「縦は不要」でもありません。
配信面の比率に合わせて、優先順位を上げ下げするのが実務的です。
媒体別に見る使い分けの考え方（2026年時点の実務整理）
Google広告 画像サイズ：キャンペーン種別で要件が異なる点に注意
ここは誤解が起きやすいポイントです。
Google広告は公式ヘルプ内でも、キャンペーン種別によって画像要件の表が分かれており、数値が異なることがあります。
たとえばPMaxの画像アセット要件では、概要として以下が確認できます。
- 横長 1.91:1（推奨・最小あり、必須側）
- 正方形 1:1（推奨・最小あり、必須側）
- 縦 4:5（推奨・最小あり、任意追加）
一方で、別表では縦4:5の推奨/最小サイズ表記が異なる箇所もあります。
そのため、記事や制作指示では次のように書くのが安全です。
- 「Google広告はキャンペーン種別ごとに画像要件が異なる」
- 「入稿前に対象キャンペーンの公式要件を確認する」
これだけで、仕様変更や表の混線によるトラブルをかなり防げます。
Yahoo広告 画像サイズ：広告メニュー別の確認が前提
Yahoo広告も、Googleと同様に「Yahoo広告」だけでは範囲が広いです。
公式ヘルプでは、画像アセット関連で 1:1（300×300以上）と 1.91:1（600×314以上）などの要件が確認できます。
また、画像アセットの関連付けでは 1:1 を1枚以上必須 とされる趣旨の記載も見られます。
実務上のポイント
- 「Yahoo広告用」ではなく、広告メニュー名まで指定
- 1:1 / 1.91:1 は基礎セットとして検討しやすい
- 入稿前に最新ヘルプを再確認（更新の可能性があるため）
Instagram広告 サイズ・Facebook広告 画像サイズ：配置ごとに考える
Meta広告は、配置（placement）ごとに対応アスペクト比が異なる前提で考えるのが基本です。公式ヘルプでもその旨が案内されています。
ベストプラクティス系の公式情報では、Feed で 1:1 / 4:5 の活用、Stories / Reels系で縦比率を使う考え方が示されています。
実務での考え方
- Feed中心：1:1 または 4:5 を検討
- Stories / Reels中心：縦比率を優先
- 複数配置に配信：自動調整任せにせず、主要配置向けに作り分ける
MetaはUIの重なりもあるため、比率だけでなく安全領域の意識も重要です（仕様更新により位置が変わる可能性があるため都度確認）。
共通化できるもの／作り分けたほうがよいもの
制作コストを抑えつつ成果を落とさないには、「共通化」と「作り分け」を分けるのが有効です。
共通化しやすいもの
- ブランド認知用の主ビジュアル
- 商品単体の訴求素材
- 正方形起点のベースデザイン
作り分けたほうがよいもの
- CTA位置が重要な獲得広告
- テキスト量の多いオファー訴求
- Stories / Reels向けの縦面
- 横長ディスプレイ面に最適化した構図
全部作り分ける必要はありません。
成果に効く部分だけ作り分けると、工数と成果のバランスが取りやすくなります。
手戻りを減らすクリエイティブ制作フロー
リサイズ前提でマスターを設計する
後からサイズ追加が発生するのは、広告運用では珍しくありません。
そのため、最初から「完成品1枚」ではなく、展開前提のマスター設計で進めるほうが効率的です。
進め方の例
- 誰に何を伝えるか決める
- 切れてはいけない要素を定義する
- ベース構図を作る（案件により1:1起点 or 縦起点）
- 横・縦・正方形へ展開する
- 比率ごとに文字量・余白・CTAを再調整する
ポイントは、単純な拡大縮小ではなく、比率ごとの再配置を前提にすることです。
制作会社・デザイナーへの指示テンプレート
制作依頼で手戻りが多いときは、「サイズ」以外の情報が不足していることが多いです。
最低限、次をセットで伝えるとスムーズになりやすいです。
- 配信媒体（Google / Yahoo / Meta）
- 広告メニュー（PMax、画像アセット、フィード広告等）
- 主な配置（Feed / Stories / Reels / ディスプレイ）
- 必要比率（縦・横・正方形）
- 入稿サイズ（px）
- 文字量の想定（少なめ / 多め）
- 切れてはいけない要素
- 納品形式（PNG/JPG/動画形式）
- リサイズ前提の有無
クリエイティブ 入稿サイズは、サイズ数そのものより、前提条件の共有で差が出ます。
リサイズで崩れやすいポイントと対策
広告画像をサイズ展開するときに崩れやすいのは、見た目よりも「情報の順番」です。
よくある崩れ方
- 文字の行数が変わって読みにくい
- CTAが端に寄って目立たない
- 背景の切り方で世界観が変わる
- ロゴが小さくなりすぎる
- 商品や人物の主役感が弱くなる
対策としては、
重要情報を中央寄りに置く、
比率ごとに文字量を調整する、
余白を「削る場所」と「残す場所」で分ける、
といった再配置設計が有効です。
入稿前チェックで見落としやすい項目
最後に、入稿前に見落としやすい点をまとめます。
- ファイル形式・容量は要件内か
- 比率は合っているか
- 主要要素が切れていないか
- UI重なり位置に重要情報がないか（Meta系）
- 文字がスマホで読めるか
- 比率違いで意味が変わっていないか
- 対象広告メニューの最新仕様を再確認したか
仕様は更新されることがあるため、入稿直前の再確認はコストに見えて、実は手戻り防止に効きます。
よくある誤解と失敗例
「1サイズで十分」は配信面拡張で破綻しやすい
最初は1サイズでも配信できます。
ただ、媒体や配置を広げるほど、見切れや余白が増え、訴求が弱くなりやすいです。
とくに、ディスプレイ横長面とSNS縦面を同時に取りにいく運用では、1サイズ運用の限界が出やすくなります。
「縦だけ作ればよい」は媒体横断で非効率になりやすい
縦クリエイティブは強い場面がありますが、全媒体・全配置で最適とは限りません。
Google広告のPMax画像アセット要件でも、横長・正方形が基本セットとして扱われるため、縦だけだと不足するケースがあります。
「比率が合っていればOK」は文字・CTAで失敗しやすい
比率が合っていても、文字量やCTA位置がその比率に合っていないと成果を落としやすいです。
比率調整は「切る作業」ではなく、情報を並べ替える作業と捉えるほうが、実務ではうまくいきやすいです。
よくある質問
Q1. Web広告の画像サイズは、最初に何種類作ればいいですか？
ケースによりますが、一般的には 正方形（1:1）＋横長（1.91:1前後） を基礎にし、MetaのStories/Reelsなど縦面を重視する場合は縦比率を追加する流れが進めやすいです。Google広告やYahoo広告の画像アセット系でも、1:1 / 1.91:1 は実務上よく使われます。
Q2. Google広告 画像サイズは1セット覚えれば十分ですか？
十分とは言いにくいです。Google広告はキャンペーン種別によって画像要件の表が分かれているため、PMax・Display・他メニューで要件差が出ることがあります。入稿前に対象キャンペーンの公式要件確認が必要です。
Q3. Yahoo広告 画像サイズはGoogle広告と共通化できますか？
一部は共通化しやすいですが、完全共通前提は手戻りの原因になりやすいです。Yahoo広告は広告メニュー別の要件確認が前提で、画像アセットでは 1:1 / 1.91:1 の要件が公式ヘルプで示されています。
Q4. Instagram広告 サイズ・Facebook広告 画像サイズは、正方形だけでも大丈夫ですか？
配信面によります。Feed中心なら正方形が使いやすい場面はありますが、Stories/Reelsを重視するなら縦比率を用意した方が見せ方を維持しやすいことがあります。Metaは配置ごとに比率の考え方が異なります。
Q5. 制作会社にどう依頼すれば、広告画像のリサイズ手間を減らせますか？
「サイズ指定」だけでなく、媒体・広告メニュー・配置・必要比率・切れてはいけない要素・文字量・納品形式まで伝えるのが有効です。実務では、この前提共有の有無で手戻り量が大きく変わります。
まとめ
Web広告 画像サイズの設計で差が出るのは、規定サイズを知っているかどうかだけではありません。
本当に重要なのは、縦・横・正方形を、どの配信面でどう使い分けるかを先に設計できるかどうかです。
また、2026年時点でも実務上の注意点として、
Google広告はキャンペーン種別で要件が異なる、
Yahoo広告は広告メニュー別に確認が必要、
Metaは配置ごとに比率を考える、
という前提は押さえておく価値があります。
「どのサイズを作るか」だけでなく、
どの面に出すか、
どの要素を切らないか、
どこを作り分けるか、
まで整理できると、成果と制作効率の両立がしやすくなります。
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