Webサイトをリニューアルするタイミングでは、デザイン、文章、写真、導線、SEOなど、考えることが一気に増えます。
その中で、動画については「後から追加すればいい」と考えられがちです。
ですが、実際には、動画こそリニューアル時に一緒に考えた方が整いやすい要素です。
なぜなら、動画は単体で成立するものではなく、
どのページで見せるのか
何のために置くのか
見た後にどこへ導くのか
まで含めて初めて機能するからです。
後から動画を足すと、ページ構成と合わない、導線が弱い、再生されても次の行動につながらない、といった状態になりやすいです。
一方、Webリニューアルと同時に考えると、動画を「飾り」ではなく「役割のあるコンテンツ」として設計しやすくなります。
この記事では、Webリニューアルと同時にやるべき動画の導入チェックというテーマで、ホームページリニューアル時に何をどの順番で確認すると失敗しにくいのかを整理します。
会社紹介動画、サービス紹介動画、採用動画などの考え方も含めて、実務でそのまま使いやすい形で解説します。
Webリニューアル時に動画を考えるべき理由
後から動画を足すとちぐはぐになりやすい
動画は便利なコンテンツですが、後から追加すると活かしきれないことがあります。
よくあるのは、トップページにとりあえず動画を置いたものの、何のための動画か分からず、再生数も少なく、問い合わせにもつながらないケースです。
これは、動画が悪いのではなく、置き方と役割の設計が後回しになっていることが原因になりやすいです。
たとえば、
- 会社紹介動画なのにサービスページに合っていない
- 採用動画なのに採用導線が弱い
- サービス紹介動画なのにCTAがない
- 店舗紹介動画なのにアクセス情報と結びついていない
こうなると、せっかく作った動画も力を発揮しにくくなります。
リニューアル時は導線設計を見直せるタイミング
Webリニューアルは、単に見た目を変えるだけではありません。
誰に、何を、どの順番で見せるかを整理し直すタイミングでもあります。
このときに動画も一緒に考えると、
- どのページで使うべきか
- どんな内容にするべきか
- どの行動につなげるべきか
が整理しやすくなります。
つまり、Webリニューアル時は、動画を単発コンテンツではなく、サイト全体の導線の一部として設計しやすいタイミングです。
動画導入で最初に確認したいこと
何のために動画を入れるのか
最初に決めるべきなのは、動画を入れる目的です。
ここが曖昧だと、見た目は立派でも、効果の薄い動画になりやすいです。
たとえば、目的は次のように分かれます。
- 会社の信頼感を高めたい
- サービス内容を分かりやすくしたい
- 採用応募を増やしたい
- 来店前の不安を減らしたい
- 問い合わせ前の安心材料を増やしたい
この違いで、必要な動画の内容も、置く場所も変わります。
誰に見せる動画なのか
動画は、誰向けかによって役割が大きく変わります。
新規顧客向けなのか、採用候補者向けなのか、既存顧客向けなのかで、見せるべき内容は違います。
ここが曖昧だと、誰にも浅くしか刺さらない動画になりやすいです。
どのページで使うのか
動画は、ホームページのどこに置くかで意味が変わります。
- トップページなら第一印象
- 会社案内ページなら信頼感
- サービスページなら理解促進
- 採用ページなら応募動機
- 店舗ページなら来店不安の軽減
つまり、動画は「何を作るか」だけでなく、「どこに置くか」までセットで考える必要があります。
Webリニューアルと相性が良い動画の種類
会社紹介動画
会社全体の雰囲気や考え方を伝える動画です。
初めて会社を知る人に向けて、信頼感や人柄を補いやすいです。
BtoB企業、士業、医療系、製造業など、会社そのものへの信頼が重要な業種と相性が良いです。
サービス紹介動画
サービス内容を短時間で理解してもらうための動画です。
文章だけでは伝わりにくい流れや違いを見せやすいのが強みです。
ただし、サービス紹介動画は、会社への信頼が前提になることも多いため、自己紹介や会社紹介と組み合わせた方が機能しやすい場合があります。
採用動画
採用ページの離脱を防ぎ、会社の雰囲気を伝えるのに向いています。
募集要項だけでは伝わりにくい職場の空気や社員の人柄を見せやすいです。
店舗紹介・来店ガイド動画
来店前の不安を減らしたい場合に向いています。
サロン、クリニック、ジム、塾、飲食店など、初回の心理的ハードルがある業種と相性が良いです。
代表メッセージ・自己紹介動画
会社の考え方や、誰が対応するのかを伝えたい場合に向いています。
問い合わせ前の安心感づくりとして使いやすいです。
動画導入チェック｜ホームページ公開前に見るべきポイント
動画がなくても伝わる設計になっているか
意外と大事なのがここです。
動画が再生されなくても、最低限伝わるページになっているかは確認した方が良いです。
動画は強い補助になりますが、すべてを動画頼みにすると、見ない人には伝わらなくなります。
動画の配置に意味があるか
動画は「なんとなくトップページに置く」だけでは弱いです。
このページでこの動画を見る意味があるかを確認する必要があります。
たとえば、サービスページなら理解促進、採用ページなら雰囲気共有、会社案内ページなら信頼補強、というように役割が明確な方が機能しやすいです。
再生後の導線があるか
動画を見たあと、何をすればよいかが見えることは非常に重要です。
- お問い合わせ
- 資料請求
- サービス詳細
- 採用応募
- 来店予約
この導線がないと、再生されても成果に結びつきにくくなります。
スマホで見やすいか
今はスマホ閲覧が中心になりやすいです。
そのため、PCできれいでも、スマホで見にくければ弱くなります。
- 文字が小さすぎないか
- 縦横サイズは合っているか
- 読み込みが重すぎないか
- 音なしでも意味が伝わるか
このあたりは確認が必要です。
表示速度や重さに配慮できているか
動画は便利ですが、重くなりやすいです。
表示速度に影響すると、逆に離脱要因になることもあります。
そのため、埋め込み方法や掲載位置、サムネイルの見せ方まで含めて考える必要があります。
よくある失敗例｜Webリニューアル時の動画活用がうまくいかない理由
とりあえずトップページに入れている
一番多い失敗です。
トップに置けば目立つと思っても、その動画がトップで見るべき内容でなければ意味が薄くなります。
動画の目的が曖昧
「動画があった方がよさそう」で作ると、見栄えは良くても成果が曖昧になります。
目的のない動画は、使いどころも曖昧になりやすいです。
見せたい動画と見たい動画がずれている
会社側は立派なブランドムービーを見せたい。
でもユーザーは、もっと具体的なサービス説明や安心材料を見たい。
こうしたズレはよく起こります。
動画の後に行動導線がない
良い動画でも、次の一歩が見えなければ止まってしまいます。
Web上では、動画単体の完成度より、再生後の導線まで含めて設計されているかの方が重要なことがあります。
実務で使えるチェック表｜その動画導入は機能するか
一目で確認できるチェック項目
| チェック項目 | 弱くなりやすい状態 | 強くなりやすい状態 |
|---|---|---|
| 目的 | とりあえず入れる | 役割が明確 |
| 配置 | なんとなくトップページ | ページごとに意味がある |
| 内容 | 会社目線だけ | ユーザーの不安や疑問に合っている |
| 表示 | 重い・見づらい | スマホでも見やすい |
| 導線 | 見て終わる | 問い合わせや詳細へつながる |
導入前に決めたい順番
- 誰に見せたいか
- 何のために入れるか
- どのページで使うか
- 動画のあとに何をしてほしいか
- どの順番で制作するか
Webリニューアル時の動画導入は、作ることより設計が先
動画は飾りではなく役割で考える
動画はあるだけで良く見えることがあります。
ですが、Webリニューアルで本当に大事なのは、飾りではなく役割です。
- 信頼を補うのか
- 理解を早めるのか
- 不安を減らすのか
- 応募や問い合わせを後押しするのか
ここが見えている動画は強いです。
制作会社とWeb会社を分けて考えない方がよい場合もある
動画制作とWeb制作を完全に別々で進めると、後でずれが出ることがあります。
ページ構成と動画構成が合わない、導線がつながらない、掲載場所が曖昧、ということが起きやすいです。
そのため、少なくとも企画段階では、動画とWebを一緒に考えた方が整いやすいです。
より正確には、動画の役割が明確なら、リニューアル時に一緒に設計した方が失敗しにくいと考えるのが自然です。
よくある質問
Webリニューアル時に動画は必須ですか？
必須とは限りません。ただし、信頼補強や理解促進、採用、来店不安の軽減など、役割が明確なら導入する価値は高いです。
どの動画から作るべきですか？
目的によります。会社紹介、サービス紹介、採用、来店ガイドなど、まずは一番重要な導線から考えるのが現実的です。
動画はトップページに入れるべきですか？
ケースによります。トップに置くこと自体が目的ではなく、その場所で見る意味があるかどうかの方が重要です。
動画を入れるとサイトは重くなりますか？
なりやすいです。そのため、埋め込み方法や配置、見せ方を工夫する必要があります。
動画は後から追加でも大丈夫ですか？
不可能ではありませんが、リニューアル時に一緒に考えた方が、ページ構成や導線と合わせやすくなります。特に役割が明確な動画は、先に設計した方が失敗しにくいです。
まとめ
Webリニューアルと同時に動画を考えるべき理由は、動画が単なる追加素材ではなく、サイト全体の導線に関わる要素だからです。
後から足すとちぐはぐになりやすい一方で、リニューアル時に一緒に整理すると、役割のある動画として設計しやすくなります。
大切なのは、「何となく入れる」ではなく、
誰に見せるのか
何を補うのか
どこに置くのか
見た後に何をしてほしいのか
を先に決めることです。
動画は飾りではなく、信頼、理解、安心、行動を支えるためのコンテンツです。
だからこそ、役割が明確なら、Webリニューアルのタイミングで一度きちんと見直す価値があります。
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