広島で企業PR動画を作ろうと考えたとき、「何を撮ればよいのか」から考え始めることは少なくありません。
もちろん、映したい内容を整理することは大切です。ただ、実務では何を撮るかより先に、誰に見せる動画なのかを決めたほうが、構成は整理しやすくなります。
会社紹介、サービス訴求、営業補助、採用寄りの共感形成では、同じPR動画でも伝える内容が変わるためです。
この記事では、広島の企業PR動画制作で、最初に決めたい「誰に何を伝えるか」の整理法を分かりやすく解説します。
企業PR動画は“何を撮るか”より先に“誰に見せるか”を決めたい
撮る内容から考えると散らかりやすい理由
PR動画を考えるとき、会社外観、代表挨拶、スタッフ風景、商品、実績、理念など、入れたい要素は次々に出てきます。
ただ、それを順番に足していくと、情報量は増えても「結局、誰に向けた動画なのか」がぼやけやすくなります。
入れたい情報が多いほど、最初に相手を決めておくことが重要です。
誰に見せるかで伝える内容は変わる
たとえば、初めて会社を知る人に見せる動画と、すでに比較検討している人に見せる動画では、必要な情報が違います。
前者では全体像や印象づくりが大切になりやすく、後者ではサービスの強みや違いのほうが重要になりやすくなります。
最初に整理したい“誰に何を伝えるか”の考え方
はじめて会社を知る人に向ける場合
この場合は、まず「どんな会社なのか」が伝わることが大切です。
細かい説明を詰め込むより、
- 何をしている会社か
- どんな印象の会社か
- どんな価値を提供しているか
が短くつかめる構成が向いています。
サービスを比較している人に向ける場合
比較段階の相手に向けるなら、会社の雰囲気だけでは足りないことがあります。
この場合は、
- 何が強みか
- どんな課題に向いているか
- 他と何が違うか
が見えたほうが判断材料になります。
営業や商談前の理解補助に使う場合
営業補助として使う動画では、見た目の印象よりも、説明のしやすさが大切です。
営業資料の代わりというより、言葉だけでは伝えにくい部分を補う動画として考えると整理しやすくなります。
採用や共感形成に寄せる場合
企業PR動画でも、採用や共感形成を意識するなら、事業説明だけでなく、人や空気感の見せ方が重要になりやすくなります。
この場合は、機能説明よりも「この会社で働く・関わるイメージ」が伝わる構成のほうが向いています。
| 誰に見せるか | 優先したい内容 | 向いている役割 |
|---|---|---|
| はじめて知る人 | 会社の全体像、印象、分かりやすさ | 認知、第一印象づくり |
| 比較検討中の人 | 強み、違い、向いているケース | 問い合わせ前の判断材料 |
| 営業・商談前の相手 | 理解しづらい内容の補助説明 | 説明効率の向上 |
| 採用・共感形成を重視する相手 | 人、空気感、価値観 | 共感、親近感づくり |
1本で全部伝えようとすると起きやすいこと
会社紹介と商品紹介が混ざる
企業PR動画では、会社そのものを知ってほしいのか、サービスを知ってほしいのかが混ざりやすいです。
両方を同時に入れることはできますが、主役が曖昧になると、見た人の記憶にも残りにくくなります。
誰にも刺さりにくくなる
いろいろな相手に配慮して要素を増やすと、逆に誰にも強く届かない動画になることがあります。
1本の中で一番優先する相手を決めることが、伝わりやすさにつながります。
掲載先ごとの役割がぼやける
ホームページに置くのか、営業で見せるのか、SNSで流すのかで、適した見せ方は変わります。
掲載先まで考えずに作ると、動画の役割が曖昧になりやすくなります。
整理した内容をPR動画の構成に落とし込むには
誰向けか
最初に、「この動画を一番見てほしい相手は誰か」を一つ決めます。
何を一番伝えるか
次に、その相手にとって一番必要な情報を一つ決めます。
会社の信頼感なのか、サービスの違いなのか、相談しやすさなのかで、構成は変わります。
どこで見せるか
ホームページ、営業資料、SNS、採用ページなど、見せる場所によって適した密度は違います。
見た後に何をしてほしいか
問い合わせをしてほしいのか、資料請求してほしいのか、採用ページを見てほしいのかで、動画の終わり方も変わります。
よくある質問
Q1. 企業PR動画は何を入れればよいですか？
入れる内容を先に決めるより、まず誰に見せる動画かを決めるほうが整理しやすいです。その上で必要な情報を絞ると、構成がまとまりやすくなります。
Q2. 会社紹介動画とサービス紹介動画は同じですか？
近い部分はありますが、主役が違います。会社そのものを知ってほしいのか、サービスの違いや強みを伝えたいのかで構成は変わります。
Q3. 1本で会社も商品も採用も伝えられますか？
完全に不可能ではありませんが、情報が散りやすくなります。最優先の相手と目的を絞ったほうが伝わりやすくなります。
Q4. PR動画はホームページ用とSNS用で分けるべきですか？
役割が違う場合は分けたほうが整理しやすいです。ホームページは理解促進、SNSは認知や入口づくりに向くことがあります。
Q5. 制作会社に相談する前に決めておくべきことはありますか？
詳細な台本までは不要ですが、「誰に見せたいか」「見た後に何をしてほしいか」は整理しておくと相談しやすくなります。
まとめ
広島の企業PR動画制作では、何を撮るかより先に、誰に何を伝えるかを整理することが大切です。
特に意識したいのは、次の3点です。
- 最初に一番見てほしい相手を決めること
- その相手にとって必要な情報を一つ軸にすること
- どこで見せて、見た後に何をしてほしいかまで考えること
この順番で整理すると、企業PR動画は伝える内容を絞りやすくなります。
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