秋の新商品・新サービス発表に使える告知動画の作り方

新商品・新サービスの告知は動画と相性がよい

秋は、新商品、新サービス、新メニュー、新プラン、キャンペーンを発表しやすい時期です。季節の切り替わりに合わせて、店舗や企業が新しい取り組みを打ち出す場面も増えます。

しかし、新商品や新サービスは、文章や写真だけでは魅力が伝わりにくいことがあります。どのように使うのか、どのような人に向いているのか、従来の商品やサービスと何が違うのかが分からないと、興味を持ってもらえても行動につながりにくくなります。

そこで活用しやすいのが告知動画です。動画なら、商品の質感、使い方、サービスの流れ、利用シーン、スタッフの説明、導入前後の変化を短時間で見せられます。

新商品・新サービスの告知動画では、「新しいこと」だけでなく「誰にとって、どのように役立つのか」を伝えることが大切です。

この記事では、秋の新商品・新サービス発表に使える告知動画の作り方を、SNS・Webサイト・広告・店頭活用まで含めて解説します。

告知動画で伝えるべき基本情報

告知動画を作る時は、見た目の印象だけでなく、視聴者が判断するために必要な情報を整理しておくことが重要です。特に新商品・新サービスは、まだ認知されていないため、分かりやすさを優先しましょう。

1. 誰に向けた商品・サービスか

新商品・新サービスの告知では、最初に「誰に向けたものなのか」を明確にすることが大切です。対象があいまいなままだと、視聴者は自分に関係がある内容か判断しにくくなります。

たとえば、飲食店なら家族向け、仕事帰りの利用、テイクアウト向け、観光客向けなどが考えられます。BtoBサービスなら、製造業向け、店舗向け、採用担当者向け、営業部門向けなど、対象を絞って伝えると分かりやすくなります。

動画の冒頭で対象を示すことで、視聴者に「自分に関係がある」と感じてもらいやすくなります。

2. どのような悩みや目的に応えるのか

新商品や新サービスは、単に機能や特徴を並べるだけでは伝わりにくい場合があります。視聴者が知りたいのは、その商品やサービスによって何が便利になるのか、どのような悩みが解消されるのかです。

告知動画では、以下のような視点を入れると伝わりやすくなります。

• どのような困りごとに対応するのか
• どのような場面で使えるのか
• 従来の商品・サービスと何が違うのか
• 利用後にどのような変化があるのか
• 誰に相談してほしいのか

商品紹介だけでなく、利用者側の悩みから構成すると、動画の内容が自分ごととして伝わりやすくなります。

3. 何が新しいのか

新商品・新サービスの告知では、「新しい」という言葉だけでなく、何が新しいのかを具体的に示す必要があります。新機能なのか、デザインなのか、価格帯なのか、提供方法なのか、対象者なのかによって見せ方は変わります。

たとえば、次のような切り口があります。

• 新しい機能が追加された
• 利用しやすいプランになった
• 季節限定の商品が登場した
• 予約方法が変わった
• 法人向けに対応範囲が広がった
• 店舗や施設で新しい体験ができる

「新発売」「新サービス開始」だけで終わらせず、視聴者にとっての違いを具体的に伝えましょう。

4. 使い方・利用シーン

動画の強みは、商品やサービスの使い方を見せられることです。特に、初めて見る商品や説明が必要なサービスでは、利用シーンを入れることで理解が深まります。

飲食店なら、料理が提供される様子や食べる場面。小売店なら、商品を手に取る様子やギフト包装。サービス業なら、相談から利用までの流れ。BtoB企業なら、導入前後や現場での使われ方を見せると分かりやすくなります。

利用シーンを見せることで、視聴者は「自分ならどう使うか」をイメージしやすくなります。

5. 購入・予約・問い合わせの流れ

告知動画で興味を持ってもらっても、次の行動が分からなければ成果につながりにくくなります。購入、予約、問い合わせ、資料請求、来店、LINE相談など、視聴者に取ってほしい行動を明確にしましょう。

動画や投稿文、Webページでは、以下の情報を整理しておくと親切です。

• 購入できる場所
• 予約方法
• 問い合わせ先
• 提供開始日
• 対象店舗や対応エリア
• 詳細ページへの導線
• 申込や相談の流れ

動画内にすべてを入れる必要はありません。動画では要点を伝え、詳細はWebサイトや投稿文、LPで確認できるようにすると運用しやすくなります。

秋の告知動画で使いやすい構成

新商品・新サービスの告知動画では、最初から細かい説明を入れすぎると離脱されやすくなります。まず興味を持ってもらい、その後で特徴や利用方法を伝える構成が使いやすいです。

構成	見せる内容	ポイント
冒頭	新商品・新サービスの主役カット	何の告知かすぐ分かるようにする
課題提示	利用者の悩みや目的	視聴者が自分ごと化しやすい内容にする
特徴紹介	新しさ、強み、違い	特徴を詰め込みすぎず要点を絞る
利用シーン	使い方、体験、導入後のイメージ	実際に使う場面を見せる
行動導線	予約、購入、問い合わせ、詳細ページ	次に何をすればよいか分かるようにする

短尺動画の場合は、すべてを詳しく説明する必要はありません。まずは興味を持ってもらい、詳細はWebサイトやLPへ誘導する構成にすると使いやすくなります。

発売前・発売直後・発売後で動画を使い分ける

新商品・新サービスの告知動画は、発表当日だけ使うものではありません。発売前、発売直後、発売後で役割を分けることで、継続的に情報を届けやすくなります。

タイミング	動画の役割	向いている内容
発売前	期待感を作る	予告、開発中の様子、一部公開、予約案内
発売直後	内容を理解してもらう	特徴、使い方、料金やプランの考え方、購入方法
発売後	検討を後押しする	利用シーン、事例、お客様の声、よくある質問
キャンペーン中	行動を促す	期間、特典、対象条件、予約・問い合わせ導線
終了後	次の展開につなげる	反応紹介、導入事例、次回予告、再編集版

1本の動画だけで終わらせず、発売前後で複数の短尺動画を作ると、SNSやWebサイトで継続的に発信できます。

媒体別・告知動画の活用法

新商品・新サービスの告知動画は、使う媒体によって見せ方を変える必要があります。SNSでは短く印象的に、Webサイトでは詳しく分かりやすく、広告では行動導線を明確にすることが重要です。

活用先	向いている動画	意識したいこと
Instagram・TikTok	短尺の予告動画、使用シーン、ビフォーアフター	冒頭の分かりやすさ、縦型、字幕
YouTubeショート	特徴紹介、使い方、サービスの流れ	短く要点を伝え、詳細ページへ誘導する
Webサイト・LP	詳しい商品・サービス紹介動画	購入・予約・問い合わせボタンと近づける
Googleビジネスプロフィール	店舗外観、商品、サービス、店内の雰囲気	検索・マップ経由の検討材料にする
広告動画	課題解決型、キャンペーン告知、来店促進	対象者、訴求、CTA、広告表現を整理する
店頭・サイネージ	商品特徴、使用シーン、キャンペーン案内	音声なしでも伝わる構成にする
営業資料	サービス説明、導入事例、操作デモ	商談相手が理解しやすい順番にする

同じ素材でも、媒体ごとに編集を変えることで活用の幅が広がります。撮影前から使う媒体を決めておくと、必要なカットを効率よく撮影できます。

業種別・新商品・新サービス動画の見せ方

新商品・新サービスの告知動画は、業種によって見せ方が変わります。自社の業種や目的に合わせて、何を主役にするかを決めましょう。

業種・用途	見せたい内容	つなげたい行動
飲食店	秋メニュー、新コース、調理シーン、食事シーン	来店、予約、テイクアウト注文
小売店	新商品、使用イメージ、ギフト提案、売り場紹介	来店、購入、取り置き相談
美容室・サロン	新メニュー、施術の流れ、仕上がり、スタッフ説明	予約、LINE相談、再来店
観光・宿泊施設	新プラン、体験内容、客室、食事、周辺観光	宿泊予約、来場、問い合わせ
BtoB企業	新サービス、導入メリット、操作デモ、事例	資料請求、商談、問い合わせ
採用・教育サービス	新制度、新講座、利用の流れ、参加者の声	申込、説明会予約、問い合わせ

業種が違っても共通して大切なのは、視聴者が「自分に関係がある」と感じられることです。商品やサービスの説明だけでなく、利用する場面や次の行動まで見せましょう。

告知動画で避けたい失敗

新商品・新サービス名だけを伝えて終わる

名前だけを伝えても、視聴者は何が良いのか判断しにくい場合があります。誰に向けたものか、何が新しいのか、どのように使えるのかを整理して伝えましょう。

特徴を詰め込みすぎる

新商品や新サービスでは、伝えたいことが多くなりがちです。しかし、短い動画に情報を詰め込みすぎると、何が重要なのか分かりにくくなります。最初の告知動画では、主な魅力を絞ることが大切です。

動画の後の導線が弱い

告知動画で興味を持っても、購入先、予約ページ、問い合わせフォーム、詳細ページが分からなければ行動につながりにくくなります。動画、投稿文、プロフィール、Webサイトの導線を合わせて整えましょう。

情報が変わっても動画を更新していない

発売日、価格、キャンペーン内容、提供条件が変わった場合、動画内の情報が古くなることがあります。変更されやすい情報は、動画内に入れすぎず、Webサイトや投稿文で補足する方法もあります。

広告表現や権利確認が不十分

効果、性能、限定、人気、価格などの表現は、誤解を招かないように確認が必要です。また、BGM、写真、映像素材、出演者、第三者ロゴなどの利用範囲も公開前に確認しましょう。

撮影前に確認したい権利・情報・表現

新商品・新サービスの告知動画では、商品情報や価格、キャンペーン内容を扱うことが多いため、公開前の確認が重要です。

確認したい項目は次の通りです。

• 商品名・サービス名が正しいか
• 発売日や提供開始日が確定しているか
• 価格やプラン内容に変更の可能性がないか
• 対象店舗や対応エリアが明確か
• キャンペーン条件や特典内容が正確か
• 効果・性能・実績の表現に根拠があるか
• 出演者やスタッフの許可を確認しているか
• BGM、写真、映像素材、イラストの使用範囲を確認しているか
• 第三者ロゴ、キャラクター、ポスターなどが映っていないか
• 広告やWebサイトにも二次利用できる素材か

告知動画はスピード感が大切ですが、公開前の確認を省くと修正や差し替えが必要になる場合があります。特に広告にも使う場合は、表現や権利の確認を早めに行いましょう。

動画制作会社に相談する前に整理したいこと

新商品・新サービスの告知動画を制作会社に相談する場合は、商品内容だけでなく、発表時期や活用先も整理しておくとスムーズです。

相談前に整理したい項目は以下の通りです。

• 新商品・新サービスの概要
• 発表日・発売日・提供開始日
• ターゲット
• 一番伝えたい特徴
• 競合や従来商品との違い
• 撮影したい商品・場所・人物
• 既存の写真・動画素材の有無
• SNS用・Web用・広告用の必要性
• 縦型・横型・短尺版の必要性
• 購入・予約・問い合わせの導線
• 公開後に確認したい成果

動画制作では、見た目の良さだけでなく、告知後にどの行動につなげたいかが重要です。購入、予約、問い合わせ、資料請求、来店、LINE相談など、目的を決めてから構成を考えましょう。

よくある質問

新商品・新サービスの告知動画はいつ頃から準備すればよいですか？

発売日や提供開始日が決まっている場合は、公開日から逆算して早めに準備するのがおすすめです。企画、撮影、編集、確認、SNS投稿、Web掲載、広告準備まで考えると、直前よりも余裕を持って進めやすくなります。

写真素材だけでも告知動画を作れますか？

作れる場合があります。写真に動き、テロップ、BGM、ナレーションを加えて短尺動画にする方法があります。ただし、商品の質感や使い方を伝えたい場合は、動画撮影を組み合わせると分かりやすくなります。

SNS用とWebサイト用で動画は分けた方がよいですか？

分けた方が使いやすい場合があります。SNSでは短く印象的に、Webサイトでは詳しく説明するなど、媒体ごとに役割が違うためです。同じ素材から縦型短尺版とWeb掲載版を作る方法もあります。

動画内に価格やキャンペーン内容を入れてもよいですか？

入れることはできますが、変更の可能性がある情報は注意が必要です。価格、期間、特典、対象条件などは正確に確認し、変更されやすい情報はWebサイトや投稿文で補足する方法もあります。

告知動画の効果は何で判断すればよいですか？

再生数だけでなく、商品ページ閲覧、予約、問い合わせ、資料請求、購入、LINE追加、電話タップなどを確認しましょう。動画を見た後に、どの行動へ進んだかを見ることが大切です。

まとめ

秋の新商品・新サービス発表では、告知動画を活用することで、商品の魅力、サービスの流れ、利用シーン、他との違いを分かりやすく伝えやすくなります。

告知動画では、「新しく出ました」と知らせるだけでなく、誰に向けた商品・サービスなのか、どのような悩みに応えるのか、何が新しいのか、次にどう行動すればよいのかを整理することが大切です。

また、SNS、Webサイト、LP、広告、店頭、営業資料など、使う場所によって動画の見せ方は変わります。同じ素材から複数パターンを作り、発売前・発売直後・発売後で発信内容を変えると、継続的なPRに活用しやすくなります。

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