動画広告はCTAとクリック後ページの一致が重要
動画広告を配信する時、映像の見栄えや冒頭のインパクトに意識が向きがちです。しかし、広告として成果を見たい場合は、動画を見た後に視聴者がどこへ進み、何をすればよいのかまで設計する必要があります。
その中心になるのがCTAです。CTAとは、問い合わせ、予約、購入、資料請求、応募など、視聴者に取ってほしい行動を示す要素です。動画内の言葉、広告ボタン、広告文、クリック後のLPがバラバラだと、ユーザーは次の行動に進みにくくなります。
たとえば、動画では「無料相談はこちら」と伝えているのに、クリック後のページではキャンペーン内容が見つからない場合があります。広告ボタンは「詳しく見る」なのに、LPの上部では会社紹介だけが表示されている場合もあります。このようなズレは、広告費の無駄につながる可能性があります。
広島で動画制作や映像制作を検討している企業・店舗にとっても、動画広告は作って終わりではありません。配信前に、動画内のCTA、広告ボタン、広告文、LP、問い合わせフォームまで一貫しているか確認することが重要です。
この記事では、動画広告の配信前に確認したいCTAと、クリック後のページと表現を合わせる考え方を実務目線で解説します。
CTAとは何か
CTAは「Call To Action」の略で、視聴者に取ってほしい行動を示すものです。動画広告では、ただ情報を伝えるだけでなく、視聴者が次に何をすればよいかを分かりやすく示す役割があります。
代表的なCTAには、次のようなものがあります。
- 詳しく見る
- 問い合わせる
- 予約する
- 資料請求する
- 無料相談を申し込む
- 商品を見る
- 採用情報を見る
- キャンペーン内容を確認する
CTAは強く売り込むためだけの言葉ではありません。むしろ、視聴者が迷わず次へ進むための案内です。動画広告では、動画の内容とCTAの行動が自然につながっているかを確認しましょう。
配信前に確認したいCTAの基本
動画広告のCTAは、動画の最後だけに入れればよいものではありません。動画内、広告ボタン、広告文、LP、フォームまで、複数の場所で同じ目的に向かっているか確認する必要があります。
動画内のCTA
動画内のCTAでは、視聴者に次の行動を短く示します。たとえば、秋キャンペーンであれば「キャンペーン内容を確認」、採用動画であれば「募集要項を見る」、BtoBサービスであれば「資料請求する」など、目的に合った表現にします。
動画内CTAで確認したいポイントは次の通りです。
- 動画の内容とCTAが一致しているか
- 視聴者に取ってほしい行動が明確か
- スマートフォンで読める位置にあるか
- 表示時間が短すぎないか
- 広告ボタンやLPの表現とズレていないか
広島の企業・店舗向け動画制作でも、動画内CTAを後から無理に足すのではなく、企画段階で行動導線を決めておくことが大切です。
広告ボタンのCTA
広告媒体によっては、広告上にCTAボタンを設定できます。広告ボタンの文言は、動画の訴求やクリック後のページと合わせましょう。
たとえば、動画で「予約受付中」と伝えているのに、ボタンが「詳しく見る」だけだと、予約できるのか分かりにくい場合があります。逆に、まだ検討段階のサービスなのに「今すぐ購入」を選ぶと、視聴者との距離感が合わないこともあります。
CTAボタンは、視聴者の検討段階に合わせて選ぶことが重要です。
広告文・見出しのCTA
動画広告では、動画だけでなく広告文や見出しも見られます。広告文では、動画で伝えきれない条件や補足情報を伝えられます。
確認したいポイントは次の通りです。
- 動画と広告文の訴求が一致しているか
- キャンペーン期間や条件が分かりやすいか
- クリック後に何が確認できるか伝わるか
- 誤解を招く表現がないか
- LPの見出しと広告文がつながっているか
広告文は、動画とLPをつなぐ橋渡しです。動画で興味を持った人が、クリック後のページに違和感なく進めるように整えましょう。
LP上部のCTA
LPとは、広告をクリックした後に表示されるページです。動画広告のCTAとLP上部の内容が合っていないと、クリック後に離脱されやすくなります。
LP上部で確認したい項目は次の通りです。
- 動画広告で伝えた内容がすぐ確認できるか
- 広告文と同じキャンペーンやサービスが表示されているか
- 問い合わせ・予約・資料請求のボタンが分かりやすいか
- スマートフォンで見た時にCTAが見つけやすいか
- 動画で使った表現とLPの表現がずれていないか
広島で動画広告を配信する場合も、動画制作だけでなく、クリック後のLPが広告の内容を受け止められる状態か確認しておきましょう。
フォーム・予約・購入導線
動画広告のCTAが明確でも、フォームや予約ページが使いにくいと行動につながりにくくなります。クリック後のページだけでなく、フォーム完了まで確認することが大切です。
確認したいポイントは次の通りです。
- 問い合わせフォームが見つけやすいか
- 入力項目が多すぎないか
- スマートフォンで入力しやすいか
- 予約完了までの流れが分かりやすいか
- 電話、LINE、メールなど複数の連絡手段が必要か
- 完了後の案内が分かりやすいか
動画広告の配信前には、実際にスマートフォンで広告からLP、フォームまでの流れを確認しておくと安心です。
動画広告とクリック後ページの表現を合わせる方法
動画広告とクリック後ページを合わせるには、まず広告で伝える主訴求を決める必要があります。動画、広告文、CTA、LPが同じ方向を向いているかを確認しましょう。
| 確認場所 | 確認する内容 | 見直しポイント |
|---|---|---|
| 動画内 | 主訴求、CTA、表示位置 | 何をしてほしいかが短く伝わるか |
| 広告文 | キャンペーン内容、条件、補足情報 | 動画と同じ内容を補足できているか |
| 広告ボタン | クリック前の行動案内 | LPでできる行動と一致しているか |
| LP上部 | 見出し、キャンペーン、サービス説明 | 広告内容をすぐ確認できるか |
| フォーム | 問い合わせ、予約、購入、応募 | 行動完了まで迷わないか |
たとえば、動画では「資料請求」を促しているのに、LPでは「お問い合わせ」しか表示されていない場合があります。この場合、視聴者は資料請求ができるのか分からず、行動を止める可能性があります。
広告配信前には、動画、広告文、LPの見出し、ボタンの言葉を並べて確認すると、表現のズレを見つけやすくなります。
目的別・CTAの考え方
CTAは、動画広告の目的によって変わります。すべての広告で「問い合わせる」を使うのではなく、視聴者の検討段階に合わせて選びましょう。
| 目的 | 向いているCTA | クリック後ページの内容 |
|---|---|---|
| 認知を広げたい | 詳しく見る、サービスを知る | サービス概要、特徴、利用シーン |
| 比較検討を進めたい | 事例を見る、資料請求する | 導入事例、料金目安、よくある質問 |
| 予約を増やしたい | 予約する、空き状況を確認する | 予約フォーム、メニュー、利用条件 |
| 問い合わせを増やしたい | 相談する、問い合わせる | 相談の流れ、対応範囲、問い合わせフォーム |
| 採用応募につなげたい | 採用情報を見る、応募する | 募集要項、職場紹介、応募フォーム |
広島で動画制作や映像制作を依頼する場合も、CTAを先に決めておくことで、撮影する内容や編集の流れが明確になります。
媒体別に確認したいCTAと表示位置
動画広告は、配信する媒体によって表示される場所や見え方が異なります。配信前には、媒体ごとにCTAや重要情報が見えやすいか確認しましょう。
| 媒体・用途 | 確認したいポイント | 注意点 |
|---|---|---|
| SNS動画広告 | 縦型画面、CTA、字幕、プロフィール導線 | 画面UIで重要な文字が隠れないようにする |
| YouTube広告 | 冒頭訴求、CTA、LPへの誘導 | 最初に何の広告か分かる構成にする |
| Google広告 | 最終URL、計測、LP内容 | クリック後ページと広告内容を一致させる |
| 採用広告 | 仕事内容、職場情報、応募導線 | 応募前の不安を減らす情報を入れる |
| 店舗・施設広告 | 予約、来店、アクセス、キャンペーン条件 | 来店前に必要な情報へ進めるようにする |
同じ動画を複数媒体に使う場合でも、CTAや字幕位置、サムネイル、広告文は媒体ごとに調整した方が使いやすい場合があります。
CTA設計で避けたい失敗
動画内CTAと広告ボタンが違う
動画では「予約する」と伝えているのに、広告ボタンが「詳しく見る」になっていると、視聴者が次の行動を迷う場合があります。完全に同じ言葉である必要はありませんが、目的がずれていないか確認しましょう。
クリック後のページに同じ内容がない
動画広告で紹介したキャンペーンやサービスがLP上部に見当たらないと、ユーザーは離脱しやすくなります。広告で見た内容を、クリック後すぐ確認できるようにしましょう。
CTAが強すぎて検討段階と合っていない
まだサービス理解が浅い段階のユーザーに、いきなり購入や申込を強く促すと、心理的な距離が生まれる場合があります。認知段階では「詳しく見る」、比較検討段階では「資料請求」など、検討段階に合わせましょう。
CTAが抽象的すぎる
「こちら」や「今すぐ」だけでは、クリック後に何が起こるのか分かりにくい場合があります。「予約する」「資料請求する」「相談内容を送る」など、行動が分かる表現にしましょう。
計測できないまま配信している
クリックや問い合わせを確認できない状態で配信すると、何が良かったのか判断しにくくなります。配信前に、広告管理画面やアクセス解析で成果を確認できる状態にしておきましょう。
広告表現・権利・計測で確認したいこと
動画広告は多くの人に表示されるため、配信前に表現や権利、計測を確認しておくことが大切です。
確認したい項目は次の通りです。
- 動画内のCTAと広告ボタンが一致しているか
- 広告文とLPの見出しがつながっているか
- キャンペーン期間や条件が正しいか
- 価格、割引、特典の表現に誤解がないか
- 「人気」「限定」「実績」「満足度」などの表現に根拠があるか
- 出演者やスタッフの使用許可があるか
- BGM、写真、映像素材、イラストの利用範囲に問題がないか
- 広告配信にも使える素材か
- クリック後のLPが正しく表示されるか
- 問い合わせ、予約、購入、資料請求を計測できるか
広島の企業が動画広告を活用する場合も、撮影・編集だけでなく、広告表現やLP導線、計測まで確認してから配信することが重要です。
動画制作会社に相談する前に整理したいこと
動画広告のCTAやクリック後ページの設計を動画制作会社に相談する場合は、広告の目的と誘導先を事前に整理しておきましょう。
相談前に整理したい項目は以下の通りです。
- 動画広告の目的
- 配信したい媒体
- 対象者
- 動画で一番伝えたい訴求
- 設定したいCTA
- クリック後に表示するページ
- LP上で見せたい内容
- 問い合わせ・予約・購入などの成果目標
- 既存の写真・動画素材
- 広告表現で確認が必要な内容
広島で動画制作を検討する場合も、広告動画だけを単体で考えるのではなく、CTA、LP、フォーム、計測まで含めて相談できると、配信後の改善につなげやすくなります。
よくある質問
動画広告のCTAはどこに入れるべきですか？
動画の最後だけでなく、内容に合わせて中盤や終盤でも自然に示す方法があります。短尺動画では、最初に何の広告か伝え、最後に次の行動を示す構成が使いやすいです。
広告ボタンと動画内のCTAは同じ言葉にした方がよいですか？
完全に同じ言葉でなくても構いませんが、目的はそろえる必要があります。動画内では「予約受付中」と伝えているのに、LPでは予約できない状態になっているようなズレは避けましょう。
クリック後のLPでは何を最初に見せるべきですか？
広告で伝えた内容をすぐ確認できる見出しや情報を置くことが大切です。動画でキャンペーンを紹介している場合は、LP上部でもキャンペーン内容や行動ボタンが分かるようにしましょう。
動画広告のCTAが弱いかどうかはどう判断できますか？
クリック率、LP到達後の離脱、問い合わせや予約への遷移を確認しましょう。再生はされているのにクリックが少ない場合はCTAや広告文、クリック後に離脱が多い場合はLPとのズレを見直します。
広島で動画広告制作を相談する時は何を準備すればよいですか？
広告の目的、配信媒体、CTA、誘導先ページ、成果として見たい行動を整理しておくと相談しやすくなります。広島で動画制作や映像制作を依頼する場合は、動画だけでなくLP導線まで共有すると提案が具体的になります。
まとめ
動画広告の配信前には、動画内CTA、広告ボタン、広告文、クリック後のLP、問い合わせフォームまで一貫しているか確認することが大切です。動画で興味を持ってもらっても、クリック後のページで内容が見つからなければ、離脱につながる場合があります。
CTAは、視聴者を無理に誘導するものではなく、次に何をすればよいかを分かりやすく示す案内です。認知、比較検討、予約、問い合わせ、購入、採用応募など、目的に合わせて表現を変えましょう。
広島の企業・店舗が動画広告を活用する場合も、動画制作とLP導線をセットで考えることが重要です。広島で動画制作や映像制作を検討する際は、CTA、広告表現、クリック後ページ、計測まで整理してから相談しましょう。
広島で動画制作や映像を活用した集客をお考えの方は、企画から撮影・編集・運用まで相談できる「広島動画制作.com」へお問い合わせください。
